https://ojs.stiem-bongaya.ac.id/BJRM <p><strong>BJRM (Bongaya Journal For Research in Management) </strong>adalah jurnal yang dikelola secara peer review, berisi tulisan yang diangkat dari hasil penelitian, gagasan konseptual, kajian dan aplikasi teori di bidang Manajemen. Diterbitkan dua kali setahun oleh Pusat Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (P3M) STIEM Bongaya.</p> <p><strong>ISSN: <a href="http://u.lipi.go.id/1519365532" target="_blank" rel="noopener">2615-8876</a> (Online)</strong></p> LPPM STIEM BONGAYA en-US BJRM (Bongaya Journal For Research in Management) 2615-8876 https://ojs.stiem-bongaya.ac.id/BJRM/article/view/694 <p>This study aims to analyze the impact of inventory turnover and working capital turnover on profitability, specifically Return on Assets (ROA) at PT Unilever Tbk listed on the Indonesia Stock Exchange from 2019 to 2023. The research uses a quantitative approach with secondary data obtained from financial statements published by PT Unilever Tbk. Multiple regression analysis was used to test the hypotheses. The results show that inventory turnover and working capital turnover have no significant effect on ROA. These findings suggest that, although theoretically both inventory turnover and working capital turnover should influence profitability, external factors such as marketing strategies, market competition, and macroeconomic conditions play a more significant role in determining profitability</p> Ratri Rezki Fani Musmulyadi Fahmiah Akilah Copyright (c) 2025 Ratri, Rezki Fani, Musmulyadi, Fahmiah Akilah http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0 2025-05-06 2025-05-06 8 2 1 11 10.37888/bjrm.v8i2.694 https://ojs.stiem-bongaya.ac.id/BJRM/article/view/693 <p class="break-words" style="text-align: justify; margin: 5.0pt 1.0cm 5.0pt 1.0cm;"><span lang="IN" style="color: black;">Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian Sirup Markisa Flora di Kabupaten Gowa. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 50 konsumen di Kecamatan Tombolo Pao. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui SPSS versi 25, dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung = 6,977, p = 0,000 &lt; 0,05), sementara bauran pemasaran tidak berpengaruh signifikan (t-hitung = 0,706, p = 0,484 &gt; 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F-hitung = 24,358, p = 0,000 &lt; 0,05), dengan Adjusted R² sebesar 0,488. Temuan ini menegaskan bahwa citra merek, seperti keunikan dan kepercayaan konsumen, lebih dominan dibandingkan bauran pemasaran, yang terhambat oleh faktor lokasi. Penelitian ini merekomendasikan UMKM untuk memperkuat citra merek melalui promosi digital dan meningkatkan aksesibilitas produk.</span></p> Fitri Nurul Ainun Ananda Sultan Reza Afandy Ghulam Copyright (c) 2025 Fitri, Nurul Ainun Ananda, Sultan http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0 2025-05-07 2025-05-07 8 2 12 18 10.37888/bjrm.v8i2.693