Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Wafer Tango di Kota Ambon

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Wafer Tango di Kota Ambon. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan field research (penelitian lapangan). Jenis penelitian lapangan yaitu menggambarkan dan menjelaskan keadaan yang lebih jelas mengenai situasi yang terjadi dilapangan. Populasi dalam penelitian adalah konsumen wafer tango serta sampel yang digunakan sebanyak 143 responden. Penelitian ini menggunakan metode wawancara dan pengumpulan data kuisioner. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian Wafer Tango di Kota Ambon.