Eksplorasi Faktor-Faktor Pembentuk Keputusan Pembelian Tikar Anyaman pada Konsumen Desa Tihulesi

Authors

  • Merry M.Pelupessy Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pattimura
  • Erlinda Tehuayo Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pattimura
  • Aisah Asnawi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pattimura
  • Surmi Samal Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pattimura

DOI:

https://doi.org/10.37888/bjrm.v9i2.1021

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh saluran distribusi, kualitas produk, dan orientasi teknologi terhadap keputusan pembelian tikar anyaman di Desa Tihulesi Kecamatan Leihitu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli atau menggunakan tikar anyaman produksi pengrajin Desa Tihulesi. Sampel penelitian berjumlah 112 responden. Data penelitian dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas, serta analisis regresi linear berganda. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji t dan koefisien determinasi untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa saluran distribusi, kualitas produk, dan orientasi teknologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tikar anyaman di Desa Tihulesi Kecamatan Leihitu. Temuan ini mengindikasikan bahwa kemudahan akses produk, kualitas anyaman yang baik, serta pemanfaatan teknologi dalam promosi dan transaksi berperan penting dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, peningkatan efektivitas distribusi, konsistensi kualitas produk, dan optimalisasi orientasi teknologi menjadi faktor strategis dalam meningkatkan keputusan pembelian dan daya saing tikar anyaman Desa Tihulesi.

References

Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.

Annisa, N. A. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Kena Pajak di Era Digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 15(2), 45–56.

Bowersox, D. J., Closs, D. J., & Cooper, M. B. (2013). Supply Chain Logistics Management (4th ed.). New York: McGraw-Hill.

Dewi, R. (2022). Pengaruh Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kerajinan di Bali. Jurnal Ekonomi Kreatif, 4(1), 33–42.

Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Ohio: South-Western College Publishing.

Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading, MA: Addison-Wesley.

Garvin, D. A. (2020). Product Quality: An Important Variable in Consumer Decision. Harvard Business Review, 58(2), 101–109.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Hidayat, A. (2022). Pengaruh Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Ringan di Kota Makassar. Jurnal Pemasaran Indonesia, 3(2), 112–121.

Hidayat, A., & Sari, M. (2023). Uji Validitas dan Reliabilitas dalam Penelitian Sosial. Bandung: Alfabeta.

Hurley, R. F., & Hult, G. T. M. (2019). Innovation, Market Orientation, and Organizational Learning: An Integration and Empirical Examination. Journal of Marketing, 62(3), 42–54.

Julian. (2022). Perilaku Konsumen dan Teori Planned Behavior. Yogyakarta: Deepublish.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2020). Marketing (13th ed.). Boston: Cengage Learning.

Lestari. (2022). Saluran Distribusi, Promosi, dan Orientasi Teknologi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kerajinan Lokal. Jurnal Ekonomi Kreatif, 8(1), 23–31.

Lovelock, C., & Wright, L. (2007). Principles of Service Marketing and Management. New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Narver, J. C., & Slater, S. F. (2021). The Effect of a Market Orientation on Business Profitability. Journal of Marketing, 54(4), 20–35.

Merry M.Pelupessy, Erlinda Tehuayo, & Riel Mangguali. (2025). Model Keputusan Pembelian Produk Hijau: Peran Kualitas, Kepercayaan Merek, dan Informasi Produk. BJRM (Bongaya Journal of Research in Management), 9(1), 115–129. https://doi.org/10.37888/bjrm.v9i1.875

Nugroho, A., & Hartati, R. (2023). Orientasi Teknologi dan Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian Produk Kerajinan di Jawa Tengah. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(2), 55–65.

Pandingan, A., dkk. (2021). Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian. Malang: UB Press.

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2020). Consumer Behavior and Marketing Strategy (13th ed.). New York: McGraw-Hill.

Pramono. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Pratama, A., & Sari, D. (2019). Pengaruh saluran distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian produk minuman kemasan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(2), 85–94.

Putra, A. (2021). Pengaruh Orientasi Teknologi dan Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian Online di Kalangan Milenial. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Digital, 7(3), 60–72.

Rahmawati, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM. Jurnal Manajemen, 12(2), 45–53.

Rahmawati, E., & Fitriani, L. (2023). Pengaruh Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kerajinan Tangan di Yogyakarta. Jurnal Pemasaran Kreatif, 9(2), 78–87.

Sari, D., & Putra, M. (2023). Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Rotan di Bali. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 88–97.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2020). Consumer Behavior (12th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Setia, Nurjannah. (2022). Pengaruh Inovasi Layanan 4.5G dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian XL Pascabayar di kota Makassar. BJRM (Bongaya Journal of Research in Management), 5(2), 55–63. https://doi.org/10.37888/bjrm.v5i2.391Stanton, W. J. (2020). Fundamentals of Marketing (14th ed.). New York: McGraw-Hill.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Susanti, E., Rahman, T., & Yusuf, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Loyalitas dan Keputusan Pembelian Produk Anyaman Tradisional di Kalimantan. Jurnal Pemasaran dan Kewirausahaan, 5(2), 99–110.

Sutanto. (2022). Pemanfaatan Teknologi Digital dalam Pemasaran Produk Lokal. Jurnal Bisnis dan Teknologi, 6(1), 14–22.

Tjiptono, F. (2021). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Wahyuni, N., Sulastri, E., & Aminah, R. (2022). Orientasi Teknologi dan Keputusan Pembelian Produk Anyaman di Sulawesi. Jurnal Inovasi dan Bisnis, 8(3), 50–61.

Yusuf, M., & Rachmawati, D. (2022). Adaptasi Teknologi UMKM dalam Meningkatkan Penjualan di Era Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 3(2), 122–134.

Zhou, K. Z., Yim, C. K., & Tse, D. K. (2021). The Effects of Strategic Orientations on Technology and Market-Based Innovation. Journal of Marketing, 69(2), 42–60

Downloads

Published

2026-06-11

How to Cite

Merry M.Pelupessy, Erlinda Tehuayo, Aisah Asnawi, & Surmi Samal. (2026). Eksplorasi Faktor-Faktor Pembentuk Keputusan Pembelian Tikar Anyaman pada Konsumen Desa Tihulesi. BJRM (Bongaya Journal of Research in Management), 9(2), 347–357. https://doi.org/10.37888/bjrm.v9i2.1021

Issue

Vol. 9 No. 2 (2026): BJRM (Bongaya Journal of Research in Management)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Merry M.Pelupessy, Erlinda Tehuayo, Aisah Asnawi, Surmi Samal

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.