Pengaruh Segmentasi Pasar Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.37888/bjrm.v9i1.836Abstract
This research utilizes a quantitative approach. The population in this research is consumers who carry out the purchase of motorcycles at PT Suracojaya Abadi Motor, Luwu Regency. The sampling technique was carried out using the Slovin formula and an error tolerance rate of 10%, so that the number of respondents was 95 people. Data was collected through questionnaires, then analyzed using multiple linear regression with the help of SPSS software version 25. The results of this research show that Market Segmentation has a Partial Significant Influence on Purchase Decisions with a t-value of 3.204. Consumer Behavior also has a Partial Significant Effect on Purchase Decisions with a t-value of 3.566. Simultaneously, these two independent variables affect the Purchase Decision, with an F-count value of 10.435.
Keywords: Market Segmentation, Consumer Behavior, and Purchasing Decisions
References
Agung Santoso, “Rumus Slovin: Panacea Masalah Ukuran Sampel Suksma: Jurnal Psikologi Universitas Sanata Dharma” Vol. 4, No 2, 24-43 (October 2023)
Alifudin, Mochamad Zain., dan Yusuf Zamroni. Strategi Segmentasi Pasar Untuk Meningkatkan Jumlah Nasabah di BMT Sidogiri Capem Sempu. 2021.
Alma. B. (2019). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Ananda, N. A., & Ghulam, R. A. (2025). Pengaruh Citra Merek Dan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sirup Markisa Flora Kabupaten Gowa: Indonesia. BJRM (Bongaya Journal For Research in Management), 8(2),12-18.
Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka cipta.
Bakri, A. N. (2019). Apakah Citra Merek Dan Pelayanan Memiliki Pengaruh Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Kafe Rabbids Kota Palopo? DINAMIS- Journal of Islamic Management and Bussines, 2(1), 23.
Chairiyah, Fathiyatul. Faktor-faktor Pemilihan Segmentasi Pasar PT BPR Syariah Lampung Timur. Metro :Niain Metro, 2020.
Fawzi, Haque Grace Marissa, Ahmad Syarif Iskandar, dan Heri Erlangga. 2022. Strategi Pemasaran Konsep, Teori, dan Implementasi. Tangerang S elatan: Pascal Books
Fitri, F. (2023). Pengaruh Segmentasi, Targeting dan Positioning Terhadap Volume Penjualan Mobil Mitsubishi pada PT Bosowa Berlian Motor Makassar. Jurnal Ekonomika, 7(1), 194-202.
Ghozali, H. I. (2018). Metodologi Penelitian Skripsi dan Tesis Bisnis. Edisi Kedua. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Ghulam, R. A. (2023). Analisis Perilaku Berbelanja Konsumen Shopee di Kota Makassar. Jurnal e-bussiness Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Polewali Mandar, 3(1), 74-81.
Ghulam, R. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Layanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Ayam BTP. Jurnal e-bussiness Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Polewali Mandar, 3(2), 22-32.
Ghulam, R. A. G. (2025). Reza Afandy Ghulam1 Fitri². BJRM (Bongaya Journal For Research in Management), 8(2), 30-40.
Gresik, Cabang Dukun. “Pengaruh strategi segmentasi pasar dalam peningkatan jumlah nasabah di BMT Mandiri Sejahtera Jawa Timur cabang Dukun Gresik Darul Islam 1.” Journal Of Management Studies 16, no. 2 (2022): 150.
Hermawan, I. (2019). Metodologi Penelitian Pendidikan (Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed Method). Hidayatul Quran.
Ismanto, J. (2020). Manajemen pemasaran. Tangerang Selatan: Unpam Press.
Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., & He, H. (2020). Principles of Marketing Eight European Edition. UK : Pearson
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2016). A framework for marketing management, sixth edition, global edition. England: Pearson.
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. Manajemen Pemasaran. Cet:13. Jakarta :Penerbit Erlangga, 2008. Kotler, Philip. Manajemen Pemasaran. Cet:. 6. Jakarta :Erlangga, 1994. Kurniawan, Albert. Metode Riset Untuk Ekonomi dan Bisnis. Bandung :Alfabeta, 2017.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Meithiana, Indrasari (2019) Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press. Isbn 978-623-91788-2-6
Mulyana, Mumuh. “Segmentasi Pasar, Penargetan Pasar Dan Pemosisian.”Universitas Terbuka, 2019, 23–29. https://osf.io/preprints/inarxiv/tcuj2/.
Novi Angga Safitri, Manajemen Pemasaran, Yogyakarta, 2023.
Ramayani, I. (2021). Pendidikan Kewirausahaan dan Motivasi Mahasiswa Menjadi Entrepreneur (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAI DDI Polewali Mandar. Jurnal e- bussiness Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Polewali Mandar, 1(01), 33-49.
Ristanti, A. danS, S, Iriani. 2020. Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Nature Republik Di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen.8. (3) :1026-1037.
Rukmana, Susi Haryanti. “Strategi Segmentasi Pasar Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Di BRI Syariah KCP Pare Kediri.” Skripsi. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Ponorogo, 2020.
Saat, Sulaeman., dan Siri Mania. Metode Penelitian: Panduan Bagi Peneliti Pemula. Gowa Sulawesi Selatan :Pustaka Almaida, 2019.
Sadikin, A., Misra, I., Hudin, M.S. (2020). Pengantar manajemen dan bisnis. Yogyakarta: K-Media.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. (Edisi Ke-5). Bandung: CV. Alfabeta
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D, penerbit Alfabeta,Bandung
Tjiptono, F. 2016. Pemasaran Jasa, Karakteristik Jasa, Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi
Tjiptono, Fandy., Anastasia, Diana. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono. 2019. Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta. Andy.
Yuliani, Erma, Theresia Pradiani, and Agus Rahman Alamsyah. “Pengaruh Pengetahuan Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Bank Syariah Melalui Pemediasi Minat Dan Kesadaran.” Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis 2, no. 2 (2022): 1–12. https://doi.org/10.32815/jubis.v2i2.904.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Fitri, Fitri Fitri, Yusran Paris
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
